観戦者調査
新潟の収容率は９０％超…Ｊリーグの観客数調査（報知）
Ｊリーグの観戦者調査については、先日行われたサロン2002公開シンポジウムで興味深い話が聞けたので、以下にそのメモを。 ↓
2007.12.15
サロン2002公開シンポジウム「サッカー観戦を楽しもう！− スタジアム編 −」
サロン2002
データからみる「Ｊリーグファン」のこれまでとこれから
発表者：仲澤眞（筑波大学人間総合科学研究科）
・2007年観戦者調査報告の一般公開は2月予定。
・調査の結果は、Ｊリーグ、クラブで情報を共有している。
だが、その情報をどう取り入れるかはクラブによって温度差がある。
・プロ野球ではこういった記録はとっておらず、国内での比較対象がない。
（この調査はもともとは海外での研究を参考にしている）
（ＢＪリーグなど新しいリーグでは記録をとっているがＪよりも歴史が短い）
・ここ数年の特徴は高齢化とへービーユーザーへの依存傾向。
・観戦者の平均年齢は毎年0.6才ずつ上がっている。
（これが１才以上だと大きな問題になる）
・ホーム観戦15試合以上のへービーユーザーが全体の54.6％
・ヘビーユーザーによる来場が延べ動員数に占める割合は75.1％
・１人での来場者が意外と多い（およそ30％）
・５人以上のグループが多いのは浦和（40%）、札幌、甲府(23%)の順。
・新規層（初めてのＪリーグ観戦）はここ４年間、毎年８％（40万人）前後。
・初年度からの累積では1032万人（推定）がＪリーグ観戦経験あり。
・定着率が高いのは93〜95年デビュー組。
・観戦者の平均年齢は、クラブによって10歳近い開きがある。
（札幌が最も高く、Ｇ大阪が最も若い）
・大学生世代を取り込めているクラブは動員が伸びる傾向がある。
・最初は選手のファンから入る人が多く、年を経るごとにクラブへの愛着が強くなる。
・代表との関連でいうと、U世代の代表から入る人が意外と多い。
（おそらく、同世代の選手の応援から入る新規ファンが多いため）
・観戦者が試合の情報を得るメディアは、
１位テレビ、２位公式サイト、３位新聞（スポーツ紙ではなく一般紙）。
テレビというのは主にローカル局、新聞は地方紙を指し、
地元の情報を扱うメディアを参考にする人が多い。
とくにＪ２ではその傾向が強い。
こういった事情を踏まえた上で、
・Ｊリーグのファンには、いわゆるマーケットリサーチ的なものがあまり合わない（とくにＪ２）。
・ユーザーを「消費者」ではなく「文化の担い手」「プロシューマー」として捉えていくことが必要。
といったまとめになっていた。
プロシューマー
「Ｃｏｎｓｕｍｅｒ（消費者）とＰｒｏｄｕｃｅｒ（生産者）を組み合わせた造語。未来学者のアルビン・トフラーが著書『第三の波』で用いた」「生産と消費が一体化した新しいタイプの生活者」
2006年、2005年、2004年の観戦者調査報告は公式サイトで閲覧可能。
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